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触底反弹:10月国内手游产品MAU排行榜

2019-11-28

  今天,市场研究机构Trustdata大数据发布了《2018年10月移动互联网全行业排行榜》,榜单以月活跃用户MAU为依据,统计了全网TOP200应用。

  排行共有17款游戏类应用上榜,占比为8.5%。全网来看,MAU超过1000万量级的产品总共有9款,MAU最高的依然是《王者荣耀》,其月度活跃用户数达到5813万。从MAU月环比指标看来,10月手游市场活跃用户出现一定反弹,给Q4传统旺季开了一个好头。

  市场触底反弹

  尽管观察实际榜单排名和MAU数字,游戏类应用相比巅峰时期都有一定程度下降,但从具体的月环比数字来看,游戏已经止住了MAU下跌的趋势,至少是头部游戏如此。


  在所有上榜的17款游戏当中,MAU月环比出现负增长的仅有5款,占所有入榜游戏比例三成不到。并且,负增长幅度最大的数字也仅有5.86%。与之相对的,MAU月环比增长呈现正向增长的产品超过七成,最大增幅数字甚至有17.66%。

  Trustdata认为,游戏类应用表现可以视作触底反弹,属于周期性规律。按照该观点来看,越发临近寒假和春节档期的11月和12月,游戏表现还会进一步上升。

  榜上产品无新血

  然而,游戏市场的老问题依然是“老问题”,头部游戏虽然纷纷触顶反弹,但榜单仍然是老产品的秀场,行业人气新游不见踪迹,国内市场天花板被一只无形的手不断往下压。

  事实是,除了《刺激战场》以外,入榜的其余16款游戏,都是在2018以前上线的老游戏。其中MAU环比增长最大的《部落冲突》,甚至是2012年上线的产品。


  一方面,我们的确需要夸赞经典产品运营有道,但另一方面,经典产品维持长线生命周期往往属于守成,只有具备足够人气的新血,才是市场走向新高度的希望。

  而且伴随着各大厂商库存逐步消耗,这一情况在未来几个月中必然还会继续加剧。

  短视频威胁依旧

  进入存量市场后,争夺用户注意力,或者直白说争夺流量的斗争被透明化、公开化了。随着游戏新血数量减少带来的竞争力不足,游戏玩家注意力被新兴的短视频引流,也慢慢演变成一个老生常谈的话题。

  从此次Trustdata发布的10月全行业排行榜中,我们也能够直观地感受到短视频对游戏用户的侵蚀究竟到了何等地步。排行显示,短视频代表产品抖音MAU为2.57亿,而上榜的17款游戏MAU总和为3.5亿,一边是1款短视频App,一边是国内人气最旺的一批手游,二者活跃用户相差不到一亿,已经很能够说明问题。


  而且,真实情况可能要更严峻一些,11月初根据字节跳动党委书记、副总裁张辅评发布的官方数据,截至今年10月抖音国内MAU已经突破了4,DAU也有2亿。

  使用该数据对比其实可以发现,国内头部手游活跃用户总和,加起来与一款与1款短视频还有不少差距。游戏需要思考的,或许不仅仅是如何吸量。


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